O lançamento da pelúcia Labubu em 2023 marca um antes e um depois na história da empresa chinesa sediada em Pequim, Pop Mart. O boneco que é preso em bolsas e mochilas como um chaveiro se tornou uma sensação global e foi capaz de dobrar a receita da companhia em 1 ano.
Em 2024, a Pop Mart informou que atingiu uma receita de US$ 1,8 bilhão, um aumento de 106% ante o ano anterior. O Labubu também fez com que a marca se tornasse conhecida mundialmente, pois o produto virou um queridinho de celebridades com milhões de seguidores na Ásia, Europa e Américas.
Entenda mais em vídeo (2min4s):
O sucesso dos monstrinhos é tão grande que o Labubu foi o tema de um artigo publicado no Qiushi –jornal teórico oficial do PCCH (Partido Comunista da China)– em junho deste ano.
No texto, o produto é elogiado por sua “criatividade” e considerado como um item que pode transformar a fama da China de um “fabricante de produtos” para um “criador de produtos”.
O artigo coloca o Labubu na mesma prateleira de criações chinesas que alcançaram um sucesso global como o jogo de videogame Black Myth Wukong, que vendeu mais de 25 milhões de cópias físicas e online, e o filme Ne Zha 2, que se tornou a animação mais vista da história do cinema.
“O Labubu é procurado devido à competência da empresa, à visão de longo prazo e à inovação contínua, e é outra manifestação vívida da criatividade e dos produtos inovadores da China sendo reconhecidos pelo mundo”, diz o artigo.
QUERIDINHO DAS CELEBRIDADES
Os monstrinhos de olhos esbugalhados e dentes afiados são uma criação do artista nascido em Hong Kong, Kaising Lung. Eles foram criados pelo ilustrador em 2015 e são inspirados em criaturas da mitologia nórdica.
Em 2019, o artista e a Pop Mart firmaram um acordo para a venda de produtos com os Labubus e, em 2023, foram lançados os modelos de chaveiro que o tornaram tão popular.
A explosão de popularidade do Labubu é associada principalmente à cantora de kpop, Lisa. Em abril de 2024, a artista tailandesa apareceu nas redes sociais com um dos bonecos. Em poucos dias, o produto foi esgotado na Tailândia e provocou o surgimento de um mercado de Labubus falsos.
Ao longo de meses, outras celebridades também fizeram aparições com o boneco e a procura pelo Labubu aumentou em escala global. Além de um brinquedo, o Labubu também se tornou um item fashion.
Estima-se que, em 2025, as vendas da Pop Mart no exterior superem as vendas no mercado interno chinês.
Os monstrinhos são uma tendência nas redes sociais. Além de aparecer nos perfis de famosos, conteúdos de pessoas abrindo “caixas misteriosas” de Labubus e customizações dos bonecos atraem milhões de visualizações, principalmente nas redes sociais chinesas como o Red (Xiaohongshu).
Os Labubus costumavam ser vendidos por 69 yuans, mas atualmente existem modelos mais caros e o produto oficial básico –chaveiro– é vendido hoje na China por cerca de 99 yuans.
Atualmente, é difícil encontrar Labubus nas lojas da Pop Mart na China por causa do grande sucesso do produto, mas ao andar em shoppings em Pequim, as lojas da marca são umas das mais lotadas. Existem filas em lojas virtuais para comprar modelos específicos de labubus.
Os monstrinhos ajudaram a divulgar a marca e também a potencializar outros produtos da empresa.
A Pop Mart possui outras coleções de bonecos parecidas com o Labubu como Hirono e Molly, mas nenhuma alcançou um sucesso tão grande quanto os monstrinhos. No Brasil, é possível comprar um Labubu por cerca de R$ 249.
Em junho deste ano, uma estátua de 131 centímetros de um Labubu foi vendida em um leilão em Pequim por US$ 150 mil.
A Pop Mart foi listada na bolsa de valores de Hong Kong em dezembro do ano passado. Até julho de 2025, os papéis da companhia registraram uma valorização de 180%.