A campanha SAB, promovida pela Brahma desde o dia 13 de julho de 2025, repassa 10% do valor das vendas das cervejas da empresa compradas no aplicativo de bebidas Zé Delivery para clubes do futebol brasileiro. O Poder360 realizou um levantamento de quantas latas precisariam ser compradas para que os valores arrecadados fossem suficientes para quitar as dívidas brutas dos clubes da Série A que participam da ação.
A análise leva em conta 14 times participantes da campanha até 22 de julho de 2025: Atlético Mineiro, Botafogo, Ceará, Corinthians, Cruzeiro, Flamengo, Fluminense, Fortaleza, Grêmio, Internacional, Santos, São Paulo, Vasco e Vitória. Para estimar o impacto financeiro, foi considerado o preço médio de R$ 3,59 por lata e um repasse de R$ 0,359 por unidade, o equivalente a 10% do valor de venda, conforme anunciado pela campanha.
Com base nesses critérios, a projeção mostra que seriam necessárias bilhões de latas de cerveja para quitar os passivos financeiros dos clubes, segundo os balanços de 2024 compilados no Relatório Convocados 2025. O Corinthians lidera: com dívida bruta de R$ 2,34 bilhões, o clube precisaria vender cerca de 6,5 bilhões de latas. Atlético-MG e Botafogo aparecem na sequência, com estimativas de 6,4 bilhões e 3,4 bilhões de latas, respectivamente. No caso do Botafogo, os dados são estimados, já que o clube não divulgou seu balanço financeiro mais recente.
Na outra ponta da lista estão os rivais Ceará (336 milhões de latas) e Fortaleza (556 milhões), com as menores demandas no cenário simulado.
O levantamento detalha os valores de dívida bruta de cada time, a estimativa de latas necessárias e a metodologia utilizada: cada valor de dívida foi dividido pelo repasse por lata (R$ 0,359). É importante ressaltar que a campanha não tem como objetivo declarado o pagamento das dívidas dos clubes.
BRAHMA VÊ IMPACTO NO FUTEBOL NACIONAL
O Poder360 conversou com o diretor de marketing da Brahma, Felipe Cherchiari, sobre a campanha. “Estamos entusiasmados com o potencial do projeto”, disse.
Como a campanha SAB, que destina parte das vendas para os clubes, tem impactado financeiramente os times até agora?
“A SAB é uma iniciativa em fase inicial, criada para fortalecer o esporte com foco no envolvimento do torcedor. Nesta 1ª etapa, 10% dos recursos obtidos com as vendas dos produtos da marca, e 20% no caso da versão sem álcool, serão destinados aos clubes participantes. A marca reforça seu compromisso com o consumo responsável e com o fortalecimento do futebol brasileiro.”
Já é possível observar algum impacto financeiro nos clubes? Qual é a expectativa para o final da campanha?
“A proposta é que a SAB se consolide como uma plataforma contínua e relevante, dedicada exclusivamente ao fortalecimento do futebol nacional e à conexão entre torcedores e seus clubes do coração. Os resultados ainda estão sendo construídos, mas a expectativa é de crescimento contínuo à medida que a campanha se consolida.”
A Brahma pretende criar iniciativas que ajudem diretamente na gestão financeira dos clubes, como o pagamento de dívidas?
“Os investimentos serão aplicados em projetos criados pelos próprios clubes e aprovados por um comitê de avaliação da SAB. A ideia é apoiar ações com foco no fortalecimento institucional dos clubes, respeitando a autonomia de cada um e priorizando iniciativas sustentáveis.”
Existe algum tipo de transparência ou prestação de contas sobre o uso dos recursos repassados aos clubes?
“Em breve, os torcedores poderão acompanhar no site oficial da SAB Brahma quanto contribuíram individualmente para seus clubes. A Brahma também incentiva que os clubes compartilhem os projetos realizados com o apoio da campanha.”
Quais critérios são usados para escolher os clubes parceiros da SAB?
“Hoje, a SAB reúne 24 clubes das séries A, B e C, escolhidos com base no relacionamento com o ecossistema da Ambev. A campanha segue aberta à entrada de novos parceiros, com o objetivo de ampliar ainda mais seu alcance no futebol brasileiro.”